Un'identità nuova
per una tradizione antica.
Rebranding ufficiale del Palio Marinaro di San Giovanni di Porto Recanati: un nuovo logo, un nuovo sistema di stemmi per i sette quartieri, un'unica identità visiva.
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Rebranding ufficiale del Palio Marinaro di San Giovanni di Porto Recanati: un nuovo logo, un nuovo sistema di stemmi per i sette quartieri, un'unica identità visiva.
Il Palio Marinaro di San Giovanni racconta la Porto Recanati di fine Ottocento: nel 1893 il borgo ottiene l'autonomia da Recanati e costruisce la propria identità sul lavoro del mare, quello degli Sciabbegotti — i pescatori della sciabica — e delle loro famiglie, riuniti nei sette quartieri della città. Nato come manifestazione storica nel 1995 e fermo dal 2019, il Palio torna nel 2025 con un nuovo formato, una nuova data e, per la prima volta, un'identità visiva completa.
Prima del 2025 esisteva soltanto il logo dell'Ente Palio Storico. Il rebranding introduce un vero sistema di identità: un nuovo logo ufficiale del Palio Marinaro di San Giovanni, e da questo un restyling degli stemmi dei sette quartieri, ciascuno con un proprio logo legato in modo diretto al brand principale — stessa cornice, stesso linguaggio visivo, colori differenti.
LOGO ENTE PALIO fino al 2025
Nuovo logo PALIO MARINARO
Il punto di partenza è stato lo scudo del Palio: una forma unica che si ripete identica su ogni stemma di quartiere, cambiando soltanto nei colori e nell'illustrazione al suo interno. È questo il filo che tiene insieme l'intero sistema.
Ogni elemento dello scudo racconta un pezzo della storia di Porto Recanati.
La cima dello scudo richiama il profilo del Castello Svevo, l'elemento architettonico che identifica la città.
La parte bassa allude a una lancetta vista frontalmente e a due onde, che nei loghi dei singoli quartieri diventano i colori identificativi.
Al centro, due sciabbegotti corrono con il pesce alle spalle: il gesto quotidiano che ha reso celebre questa tradizione marinara.
Il naming è composto con un font graziato, il Minion Variable Concept, per un tono istituzionale e senza tempo.
Orizzontale · Colore
Verticale · Su fondo scuro
Orizzontale · Su fondo scuro
Dal logo del Palio nasce un nuovo stemma per ciascun quartiere: l'illustrazione storica del rione entra nella stessa cornice araldica, con un colore identificativo al posto delle onde. Le illustrazioni restano dipinte a mano, in stile acquarello — solo la cornice cambia, per parlare la stessa lingua visiva del Palio.
Illustrazione originale
Nuovo logo di quartiere
Castennou
Rosso
Centro Storico
Blu
Europa
Giallo
Montarice
Argento
Sammarì
Verde
Santa Maria in Potenza
Verde & Giallo
Scossicci del Sole
Oro & Blu
Tutte le illustrazioni del sistema — dallo scudo del Palio a ogni stemma di quartiere — nascono da tavole dipinte ad acquarello: una scelta che tiene il progetto ancorato all'artigianalità della tradizione marinara, invece che a un'estetica digitale. Il naming è invece affidato a un font graziato, il Minion Variable Concept, che bilancia la morbidezza delle illustrazioni con un tono istituzionale.
Naming impostato in un carattere graziato — Minion Variable Concept — qui restituito con un serif di libreria per l'anteprima web.
Il sistema di brand prende vita ad Agosto (San Giovanni), a Novembre (Scioglimento ciurme) e a Marzo (Costituzione ciurme).
